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金九银十效应减弱 门窗企业转向线上营销

2015/2/9 12:35:54
文章来源:网络

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  互联网与移动互联网的快速发展让“电商”成为近年来出现频率相当高的热词。随着消费习惯的改变,在今年金九银十期间,家居行业的线上促销也达到了新的热度。在线下促销难以带动销量的情况下,门窗企业也不妨加大线上营销的力度。

  金九银十线下促销效果已经减弱

  进入九月这一传统销售旺季以来,摩拳擦掌准备“金九银十”年度促销,是门窗企业必不可少的功课。大部分企业对这一传统销售旺季依然较为重视,在这段时间的营销投入依旧不少,但有部分经销商表示近两年的“金九银十”线下促销效果比以前有所减弱。

  记者走访各大门窗企业的实体店面时发现,一些线下金九银十的促销还是以低价、抽奖、送礼、套餐等老套路为主。有卖场推出买满一定金额就送空调、冰箱、微波炉,甚至出国游……也有网站组织的线下团购,报名成功即可领取装修红包。促销力度看起来依然有吸引力。

  消费者对于金九银十节点并不敏感

  但一位门窗业内人士认为,消费者对金九银十线下促销节点越来越不敏感。“很多传统的节日属于家庭旅游的假期,其实大家不是特别注重在国庆五一等节日去购物。现在五一跟国庆这种促销也给人感觉没有特别的购物欲望。线下促销那个购物时间点已经越来越不敏感了。”

  “跟往年金九相比,今年人流量和成交效果都差不多。”一位家居卖场主管表示,“金九银十的效果肯定没有以前好的,现在消费者的信息渠道多样化,消费习惯也在改变,线下影响的效果渐小。”因此,今年不少商家选择了在线上延续“黄金销售节点”。

  线上营销火爆跟消费习惯改变相关

  在金九银十的集中效应减弱之下,很多企业积极应对,并更为注重线上的促销战场。不少线上家具企业的促销力度来得比线下更为凶猛。同时,也有从线上引流到实体店的促销。更有不少品牌表示,线上促销活动的“重头戏”将放在电商的重要节点“双十一”。

  随着消费者消费观念和购买方式的改变,消费者的消费热情已逐渐从线下转移到线上。一位门窗企业负责人表示,“促销没有线上红火,因为线下的人群比较相对分散,整体感觉不像网络的人群那么集中。未来线上的发展是我们首要关注的。当消费者的需求改变,商家关注度自然也会跟上。”

  线上营销的火爆跟企业积极适应市场、寻求更好的发展方式也有关。“线下促销做太多了,企业重复做一样的事情肯定会疲软,线上的话主要是相对来说企业的投入少一些,轻松一些,所以有部分企业会选择电商,也有企业会对线上宣传感兴趣。”业内人士如此表态。

据悉,“十二五”期间,仙居县将筹建覆盖该县的城乡农村配送体系,包括1个物流中心,9个农村货运站,120个行政村网络点。仙居城乡物流配送将迎来春天。多山多村的仙居县属经济欠发达地区,农村是其经济支柱之一。目前,该县农村已形成了水果、绿色有机水稻、高山蔬菜、茶叶、仙居鸡等五大特色产业,已建立了各类基地、合作所、专业村来支撑、推动这些产业的发展,但由于规模普遍较小,布局分散,物流落后,在一定程度上制约了浙江仙居县投资四千万构建城乡物流配送体系

铝门窗企业,竞争趋白热化相对于其他工业挤压型材制品而言,由于铝门窗幕墙的规格较为固定,铝挤压型材厂的加工技术已经相当成熟,产品的差异逐步缩小,导致竞争异常激烈。从铝门窗幕墙产业的特征和关联性分析,目前市场竞争已经到了白热化的程度,成本价格的竞争成了关键的关键,市场竞争优势取决于在建筑装饰业建立广泛的营销体系,行业的兴衰则取决于建筑装饰业的发展。经过多年发展,我国铝门窗业正逐步走向成熟,已经具有相当

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